Қазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан icon

Қазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан



НазваниеҚазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан
страница4/5
Дата03.05.2013
Размер1.02 Mb.
ТипДокументы
скачать >>>
1   2   3   4   5

  • туризм түрі мен маршруттың таңдау

  • турдың өтетін күнің анықтау

  • қонақүй категориясын анықтау

  • тамақтандыруды ұйымдастыру

  • туристерді жеткізетін көлікті таңдау

  • мәдени бағдарламаларды ұйымдастыру

  • жеңілдіктерді ескере отырып тур бағасын бекіту.

«Ақмолатурист» АҚ-мы өз әрекеттің бұхаралық ақпарат құралдары арқылы жарнамалайды, бірақ қажет мөлшерде емес. Мысал үшін фирма теледидар қызметтің қолданады, бірақ видеоролик арқылы емес, тек «бегущей строка» қызметтің қоланады.

Сонымен қатар, «Ақмолатурист» АҚ-мы өз фирмасын имиджің көтеруге аса көңіл бөлмейді, әсіріесе фирма ішінде. Фирма паблик рилейшнз құралына тіпті көңіл аудармайды.


3 Туристік кәсіпорындарда жарнама қызметінің жетілдіру жолдары

3.1 Туристік кәсіпорындарда жарнама қызметінің даму мәселелері мен

перспективалары


«Ақмолатурист» АҚ – мының жарнама процессінің мағынасын түсіну үшін оның базалық негізің талдап, оны әр түрлі элементерге бөлу арқылы оған қатысушылардың әр түрлі стадия мен деңгейдегі әрекетің түсіну керек.

Жарнама беруші –жарнамалық агенттерге жарнама берушіжәне оның ақысын төлеуші бұл заңды және физикалық тұлға.

Жарнама берушінің негізгі қызметтері:

  • Жарнама қызметтің қажет ететің экспорттық тауарларды анықтау

  • Осы тауарларды жарнамалау үшін жарнамалық агенттермен бірге осы тауардың ерекшеліктері мен деңгейін анықтау

  • Жарнамалық өнімді құру мен жарнамалық шараларды жүргізуді бірігіп құру

  • Жарнамалық өнімді құру мен жарнамалық шараларды жүргізуді бірігіп өңдеу

  • Жарнамалық материалдар мен оны таратуға және өткізуге шығындардын шараларына байланысты агентермен келісімге қол қою

  • Шығатын материалды дайындауға байланысты орындаушыларға көмек көрсету

  • өнім мен қызметті таныстыруға байланысты техникалық және фактілік ақпараттар

  • техникалық конститутция, макеттарды бекіту, жарнама үлгілері мен материалдарын бекіту

  • орындаушылардың шығындарын төлеу.

Туристік фирмаларда жарнама қызметтің дамытуда туындайтын негізгі мәселелері:

  • басқа елдердегі саяси және экономикалық тұрақтылықты

қамтамаыз ету қиындағы

- макро және микро факторлардың әсеріне бейімделу қиындығы

  • жарнама өте үлкен шығынды қажет етеді

  • қосымша жалақыны талап етуі

  • жарнаманы тасушы құралдардын аз болуы

  • жарнамаға арналған жеке бюджеттің болмауы

Кез – келген туристік фирма өз тауарын нарыққа шығарар алдында халықты тауармен таныстыруы қажет.

Тауарды тұтынушыларға таныстыру үшін фирма жарнама маркетингтік шарасын қолдана алады. Жарнаманы әр фирма өз маркетингтік бөлімінде немесе басқа маркетингтік шаралармен айналысатын фирмаларға тапсырма беру арқылы іске асыра алады.

Туристік фирмаларда маркетингті қолдану көбінесе буклет, парақтар таратумен шектеледі. Алайда жарнамалық арқылы тараған тауар туралы ақпарат халық назарына тез түсіп, фирманың табысын едәуір көтеруі мүмкін. Сондықтан туристік фирмалар ұсынатын тауар мен қызметтің тек жарнама және әр түрлі жәрмеңке мен көрмелер арқылы тұтынушыларға ақпарат таратуы қажет.

Сонымен қатар туристік фирмалар паблик рилейшнз қызметі арқылы ақпарат таратуға болады. Бұл маркетингтік шараның түрі тек фирма тауары мен қызметі туралы ғана емес, сонымен қатар фирманың имиджің көтеруге неізделген.

Фирманың имиджі тауар мен қызмет сапасы сияқты тұтынушылар үшін үлкен ролді алады. Туристік фирманың имиджі тұтынушыларға қауіпсіздік және сенімділік пен қолайлықты қамтамасыз етеді. Себебі кез – келген туристік фирма тауар мен қызметті сатып алар алдында негізгі қағидаларға сүйенеді.

Қазақстан Республикасындағы туристік жарнаманың дамуы өте баяу. Себебі кез – келген фирма, оның айналысатын функциясына тәуелсіз маркетингтік шараларға кәдімгідей көңіл бермейді. Және де маркетингтік шараларға мемлекет тарапынан ешқандай қолдау жоқ.

Бірақ маркетингтік ұғымның мемлкеттімізде пайда болған кезден бастап едәуір өсу қарқынын байқауға болады. Әйтседе фирмалардың бәрі маркетингтік бөлімнің, қаржылық бөлім сияқты үлкен роль ойнайтынын әзірше толық түсінген жоқ. Кез – келген фирма маркетингтік шараларды яғни, маркетингтік зерттеу, тұтынушыларды сегменттеу, тауардың өмірлік циклің бақылау мен жарнама және ынталандыру, паблик рилейшнз, жәрмеңке және көрмелерде, спонсорлық көрсету, яғни маркетингтік коммуникацияны қолдану фирманың табысы мен имиджің көтерідің негізгі ядросы болып табылады.

Қәзiргi заманда жарнаманың актуальдi қажеттiлiгiнiң жоғарлылығы белгiгi, ерекше жарнамасыз туризмдi қарастыру мүмкiн емес екенiң айтып кеткен жөн.

Жарнама кәсiпорын тауары мен қызметтiң сату көлемiң арттыруға көмектеседi. Жарнама адамға жаңа тауар туралы, оның артықшылығы мен ерекшелiгi, қайдан сатып алуға болатыны туралы ақпарат бередi. Туристiк кәсiпорындар жарнама арқылы жаңа өткiзу нарықтарын ашады. Жарнама бәсекелестiкпен күресудiң негiзгi құралы болып табылады, сондықтан ол осы күрестiң алдын алып туристiк қызмет көрсетудiң сапасын жоғарлатуға ат салысады.

Жарнама сату көлемiң жоғарлатудың негiзгi құралы. Осы арқылы туристiк фирмалар өз тауарларың өткiзетiң нарық масштабың, пайданы жоғарылату, тұрақты ж‰не жоғарғы еңбек ақы, болашаққа тұрақтылық пен сенiмдiлiктi және коллектив арасында достық қатынасты қамтамасыз етедi

Жарнама арқылы нарық пен керi қарым - қатынас орнатуға болады. Бұл мүмкiндiк тұтынушылар арасында туристiк қызметтерге деген сенiмдiлiктi туғызады ж‰не сол сезiмдi орнықтырады, туристiк қызметтердi жылжытуды бақылауды және өзгерiстер еңгiзудi бақылайды. Жарнаманың тұтынушыға бағытталған мақсаттың ескере отырып оны тек тұтынушыға әсер етушi құрал ретiнде емес, сұранысты реттейтiн құрал ретiнде қарастыруға болады.

Қазақстан Республикасындағы туристiк саладағы жарнаманың сферасы қәзiргi таңда өте актуальдi және даму стадиясында орналасқан.

Сондықтан бұл дипломдық жұмыстың негiзi мақсатты туристiк жарнамаларды анықтау мен оны туристiк фирмаларда дамытуда кемшiлiктер, сонымен қатар ұлттық туристiк өнiмдердi жарнамалауда кездесетiн мәселелер мен оларды шешу жолдары.

Жарнама туристік кәсіпорындағы маркетингте ерекше орын алады, оны сондықтан жиі өзара тәуелсіз бағытта қарастырады.Әлемдік нарықта жарнама маркетингтік кешенді толық пайдаланғанда ғана жоғарғы тиімділікке ие болады.

Жарнамалық коммуникацияны кодтау дегеніміз ойды белгілі кодтар арқылы ақпаратты алушыға жеткізуболып табылад. Код ретінде төмендегілер қолданылады:

  • Ауызша және жазбаша ойлар және олардың темпі мен стильі

  • Визуальды заттар

  • Дыбыстар

  • Түстер мен оларды құраушылар

  • Ымдау.

Кодтау кезінде семантиканы дұрыс қолдану қажет. Олар әр түрлі әлеуметтік топтарға әртүрлі ой беруі мүмкін.

Әлемдік тәжирбеде көрсетілгендей туризм сферасы өте ірі жарнама беріушілірдің бірі болып табылады. Шетелдік туристік фирмалар өзінің кірісінің 5 – 6 пайызын туристік жарнама жасауға шығындайды.

Маркетингтік әрекетте жарнаманы қолдана отырып жарнаманы тұтынушыға әсер ететің өте күшті ұрал екенің ұмытпаған жөн. Сондықтан жарнамаға қойылатын негізгі талап шындық.

Жарнаманы жасау объектісіне байланысты тауарлық және престиждік жарнама деп бөлуге болады.

Тауарлық жарнамаға қойылатын талаптар - туристік өнімге сұранысты құру мен ынталандыру. Бұндай жарнама потенциальдық клиентарды өнімнің артықшылығы мен, өнімді сатып алуға қызығушылық тудырады.

Престиждік және имидж жарнамасы - фирманы бәсекелестерінен ерекшелейтің мақтау және артықшылығың көрсететің жарнама. Оның негізгі мақсатты потенциалды және белсенді тұтынушылар арасында фирманың имиджің көтеру.

Туристік фирмалардардағы жарнаманың қажеттілігің көтеру үшін келесі ұсыныстарды жасаймын:

  • бірінші, туристік тауарларды жарнамалауға жеке маркетингтік бюджет тағайындау

  • жарнаманы тек буклет пен парақтар арқылы емес, сонымен қатар теледидар мен радио, тағы басқа жарнамны тарату құралдарын кеңінен фирма қажеттілігіне қолдануы қажет.

  • Жарнамны фирма имиджі мен табысың көтерудің негізіг функциясы ретінде көңіл бөліп, оған астыртын емес дұрыс көзқараспен қарау.

  • Туристік фирмаларда қызмет көрсету саласын хаықаралық стандарттарға сай ету.

Туристік іс-әрекетті мемлекет тарапынан реттеу. Туризмдегі әлеуметтік-экономикалық жағдайлардың өзгерген мақсаттары,принциптері мен міндеттеріне толық жауап беретін,туризмді мемлекеттік реттеу жүйесінде жаңа бағыт шығару керек. Бүгінгі таңда өкілетті органдар мен туризм саласындағы ұйымдардың қарым-қатынасын мемлекет тарапынан реттеу рөлін күшейту маңызды. Саланы басқару Қазақстан Республикасының туризм Агенттігіне орталықтандырылған.

Осы ұсныстарды қолдана отырып фирманың жарнамасының тиімділгің арттыруға болады.

Келесі сұрақта туристік фирмаларда жарнама қызметің тиімділігің арттыру берілген. Жарнама туристік қызметте турөнімнен кейінгі екінші орында тұр. Туристік фирмаларда жарнманы дамыту жетістікке жетудің бірден – бір көзщі болып табылады. Жарнама арқылы ғана біз туристік саланы тек Қазақстан халқына ғана емес, сонымен қатар шетелге ақпарат тарата аламыз.



    1. «Ақмолатурист» АҚ –ның жарнама қызметінің тиімділігің арттыру

жолдары


Туристік фирманың тиімділігің анықтау дегеніміз фирманың еңбекті және жарнамаға кететін материалдық шығындарды тиімді қолдану мен фирманың жарнамалық әрекетің дұрыс ұйымдастыру мен жоспарлау болып табылады.

Жарнамның тиімділігің зерттеу дегеніміз – келесі факторлардың, яғни жарнаманың мақсатына аз шығын шығарып, сапасы төмен немесе әрекетсіз жарнаманы анықтап оның кемшіліктерін жоюға көмектесетің шараларды қолдану арқылы үлкен нәтижелерге жету,

Жарнама беруші егер өз тауарының қасиетін, ерекшілігін және үлкен айырықшылығын, бәсекелестерді, нарықты жақсы білмесе жарнаманың жетістігіне арқа арту мүмкін емес. Бұл жерде жетістіктің болмауы тауарды немесе қызметті ұсынушы адам қажет ақпаратты білмей өз имиджің өзі құрта бастайды.

Егер білікті жарнамалаушыға жүк артатын болсақ, онда одан оған қажет ақпаратқа жауап бергенше нақты ой талап етуге болмайды. Ақпаратты жинау үшін жарнама беруші бірнеше ақпаратқа жүгінеді. Оның біріншісі ол жарнамаға тапсырма беруші фирма туралы толық ақпарат алуы керек.

Туристік жарнаманың тиімділігі екі түрге бөлінеді: экономикалық тиімділік және психологиялық тиімділік.

Туристік жарнаманың кәсіпорынның жарнаманы ұйымдастыру мен жарнамалық қаржыны қолдануда алынған экономикалық нәтиже. Ол көбінесе жалпы кіріспен жарнама шығынының айырмашылығы арқылы анықталады. Экономикалық тиімділіктің нәтижесі жалпы кіріспен жарнамаға кеткен шығын тең болуы керек.

Психологиялық тиімділік дегеніміз жарнаманың адамға әрекет етуі (тұтынушының көңілің аударуы қажет, сатып алуға мотив жасау).

Осы екі ұғым өте байланысты.бірақ жарнама тиімділігі дегеніміз сату көлеміміен байланысты, ал психологиялық дегеніміз адамның жарнаманы қабылдау тиімділігі.

Туристік фирманың жарнамалық шараларының экономикалық тиімділікке шолу жасау үшін негізгі материал тауар айналымының өсуін көрсететін статистикалық және бухалтерлік ақпараттар.осы ақпараттар арқылы фирманың толық экономикалық тиімділігің анықтап, талдау жасауға болады.

Жарнаманың экономикалық тиімділігің өлшеу жарнама толық жауапты бірден бермейтіедіктен өте қиын. Тауар айналымның өсуі тұтынушының сатып алу қабілетінің өзгеуімен және басқа факторлардың әсерінде болуы мүмкін. Сондықтан жарнаманың экономикалық тиімділігің толық анықтау мүмкін емес.

Жарнаманың экономикалық тиімділігің анықтау үшін келесі формулалрды қарастырайық:

  1. Жарнама әрекеті арқылы тауар айналымын есептеу:

Тд = Тс* П*Д / 100

Мұнда; Тд – қосымша тауар айналымы

Тс- жарнаманы берместен бұрынғы орташа тауар айналымы

Д – тауарды жүргізген күндер суммасы

П – осы уақытта тауар айналымының өсу саны.

2. табыс арасындағы қатынас арқылы:

Э = Тд * Нт/ 100 – (Зр + Рд),

Мұнда; Э – жарнмалаудың экономикалық тиімділігі

Нт- бір тауар бірлігіне саудалық салым

Зр – жарнамаға шығын

Рд- тауар айналымың көтеруге қосымша шығын.

Және де басқа туристік жарнаманың тиімділігң арттыруға арналған әдістерді қолдану арқылы маркетингтік шаралардың, соның ішінде жарнманың тиімділігің анықтау арқылы фирма мен оның тауары мен көрсеттетің қызметің тарату, яғни жарнамалау тиімділігің анықтап, оның қателіктерің тауып алдын алу керек.

Жоғарыда айтып кеткендеә жарнама туриятік фирманың имиджі мен табысың көтерудің негізгі әдісінің бірі болып табылады.

Жарнаманы құру процессі өзімен бірге жарнамалық агентіліктің өндірістік әрекеттің көрсеттеді.

Осы жұмыстың нәтижесінде біз жарнамалық агенттардың жұмыстарының соны сатысын көреміз. Ол тұтынушының қажеттілігің қанағаттандыруға бағытталған.

Кез келген жарнама барлық тұтынушыларға бағытталған. Бұл категорияға радио, тележарнама және де сыртқы жанама жатады. Жарнама әр қашан нақты аудиторияға бағытталған. Кез – келген жарнама негізгі тұтынушыға бағытталған.

Туристік фирмалар жарнама түрлерімен қатар тұтынушылар түрлерін қарастыруы қажет:

Тұтынушы – жарнамалық агентстваларға тапсырма берушілер мен олардың қызметтің сатып алушылар, олар;

  • Жарнамалық агентіктерге сенбейтіндер. Бірақ одан басқа шыытын жолды таппағандар

  • Жарнама жасауда қажет барлық құралдары барлар, бірақ оны жасауға уақыт бөлгісі келмейтіндер

  • Жарнамалық агенттардың жұмыссын жоғарғы бағалайындар

Жарнама қазақстанда едәуір жыл жұмыс істеп келеді.Қәзіргі кезде Қазақстан Республикасында жарнама облысында экономикалық және құқықтық қатынастарды ретеу әдісі.

Қәзір Қазақстанда жарнама құрылу кезеңінде жұмыс істеуде. Жарнамалық бизнестің қағидаларын таңудың белсенді жұмысы жүргізілуде. Басқа дамыған елдермен салыстырғанда қазақстандағы жарнама өте төмен сапада.

Жарнаманың деңгейінің төмен болуы екі факторға байланысты:

  • Біріншіден, қазақстандық жарнамалық агентіліктер жаңа технология бойынша басқа елдердең едәуір деңгейде артта қалып қойған.

  • Қазақстандағы жарнама бизнесіне қәзіргі кезде жарнама бойынша білікті мамандар жетспейді.

Қазақстан нарығындағы халықаралық жарнамаларды екіге бөлуге боады:

  • Қазақстандаық тұтынушылардың барлық категориясына бағыталған жарнама (Нестле, Проктер м Гамбел)

  • Казақстандық коммерсантардың имидждік жарнамаы




    1. Жарнама қызметінде интернет жүйесің қолдану


Маркетинг стратегиясын жүргізу. Турфирмалардың маркетингтік әрекетін ұйымдастыру жағдайы төменгі деңгейде.Маркетингтік стратегияны жасай тыры, мамандар ұлттық туристік өнім мен оның потенциалына сүйенуі тиіс. Оны іске асыру мақсатында келесі міндеттерді анықтауы керек. Дамыған елдерде Қазақстанды сапалы турөнімін ұсынатын туристік орталық ретінде формалау. Бүгінгі күнде Қазақстан Республикасының турфирма жұмысшыларымен өткізілген сұхбат бойынша, ұлттық нарықта туристік қызметпен айналысатын кәсіпорындар тәжірибеде маркетингттің бөлек элементтерін ғана қолданылатының білдік.Қазақстанның көп турфирмалары өзінің қызметін іске асыру барысында, негізгі салмақты бағалық және байланыстық саясатқа сүйене отырып, маркетингтін элементтерін қолданады.

Туристік қызметте тұрғындардың талаптарын маркетингтік зерттеуле,р арқылы анықтауға болады.Осы мақсатта түрлі зерттеу тәсілдері қолданылады.Мысалы, бүгінгі күнге тұтынушыларға керек қызметтер туралы ақпататты сұрақнама жүргізу арқылы біле алады. Жиналған ақпараттарды қарастырып, мамандар объективті шешімге келеді.

Сұрақнама жүргізу қазіргі туристің қай жерде қалай демалғысы келетіндігін, тұтынушылар арасында агенттік қаншалықты белгілі екендігі туралы ақпарат алады.

Маркетинг стратегиясы ұлттық туристік өнім мен оның даму потенциялымен бірге құрылуы қажет.Маркетинг стратегиясын іске асыру мақсатында мемлекет келесі міндеттерді анықтайды:

- дамыған елдерде Қазақстанды сапалы туристік өнім ұсынушы туристік орталық ретінде формалау;

- Қазақстанның сипаттары мен ерекшеліктеріне негізделген маркетингтік шараларды іске асыру;

- қосымша мүмкіндіктерді ұсынып төлем ақы белсенділігі жоғары туристерді қызықтыру;

- маркетинг жұмысындағы жеке секторларға ыңғайлылық жасау;

- ұлттық туристік өнімді Германия, Ұлыбритания, Франция, Ресей, Қытай, Жапония, және тағы басқа дәстүрлі бас туристік нарық ағымына қосылуын күшейту;

- нарықтағы жаңа сегменттерді анықтауға бағытталған зерттеулер жүргізу;

- еліміздің территориясындағы барлық туристік құндылықтар мен объектілер диапозоның әлемдік нарықта жылжыту;

- ұлттық туристік өнімді жылжыту үшін жаңа ақпараттық технологияларды қолдану;

- нық сипатты туризм дамуын үгіттеу;

Туризмде бәсекелестікті көтеру жолдары миен перспективалары. Саланың негізгі дамыту мақсаты болып елдің қазіргі бәсекелестік туристік комплекс құру, жүйелік шараларды іске асыру болып табылады. Қазақстанның бәсекелестігіне еліміздің мәдениеті, жабайы табиғат құндылығы және белсенді демалыс түрімен айналысуға мүмкіндік көиегін тигізеді.

Қазақстан Республикасының Агенттігінің статистикасына жүгінсек мемлекетімізде туризм 2004 жылдың 1 жарты жылдығында 706 туристік фирмалармене 107,2 мың туристер мен экскурсанттарға қызмет көрсетілген. Туристік фирманың қызмет көрсетуден кірістері 1156,8 млн. тенге, бұл көрсеткіш өткен жылмен салыстырғанда 1,6 есеге өскен. Орындалған жұмыстар мен қызметтер көлемі 2003 жылдың 1 жарты жылдығымен салыстырғанда 2,4 есеге артты. Туристік фирмалар 48,1 мың жолдамаларды іске асырды, олардың саны 1,5 есеге көбейді.

Туристік қызметті іске асыруды екіге бөлуге болады: тікелей және жанама.

Тікелей торап ол делдалсыз туристік ұйымның - өндірушінің тұтынушылармен қатынасы. Осы мақсатта қонақ үйлер өз тауарларын сату үшін өздерінің сауда орындарын ашады, каталог бойынша тауарды өткізуді ұйымдастырады, және телефон бойынша тауарды сатуды кең түрде қолдануда. Ақпараттық жүйенің дамуына сай қазір интернет арқылы тауарды сату кең қолдануда. Тауарды Интернет арқылы сату ол уақыт үнемдеумен, тауар жайлы кең ақпарат алу болып табылады. Интернет жүйесінен сонымен қатар тәулік бойы қажет ақпаратты алып, сол бойынша сатып алуға шешім қабылдауға болады. Фирма үшін де Интернет арқылы тауарды жарнамалау өте тиімді болып табылады, себебі ол белгілі бір мөлшерде қаржыны талап еткенімен, қажет уақытта кез – келген тұтынушы фирма немесе оның көрсеттетін турөнімдері туралы ақпарат ала алады.

Ал, «Ақмолатурист» АҚ – мы интернет жүйесі арқылы тауарларына жарнама жасамайды. Олар теледидар қызметің қолданғанмен, онда тек «бегущей строка» арқылы жарнама жасайды.

Ал, қазіргі Қырғызстан мен Өзбекстан елдерінде болып жатқан саяси жағдайға байланысты Қазақстанның көрнекті жеріне интернет арқылы жарнама жасап, тұтынушылар потенциалын құруға нағыз керек уақыт болып табылады.


Қорытынды


Қазіргі туризм әр жыл сайын еңбек етушілерге берілетін демалысқа байланысты туған,ол бір жағынан адамның демалысқа хұқығың мойындау болып табылады.Ол адамдар мен ұлттар арасындағы түсінiсу факторының дамуына септігін тигізеді.Әлемдік Туристік Ұйымның зерттеу анализіне,мамандандырылған халықаралық туризм ұйымдары мен мемлекеттің туризмді дамыту саясатына сүйенсек,туризді мемлекеттің әлеуметтік,мәдени экономикасына әсер ететін іс-әрекет ретінде түсінеді.

Жарнама сату көлемiң жоғарлатудың негiзгi құралы. Осы арқылы туристiк фирмалар өз тауарларың өткiзетiң нарық масштабың, пайданы жоғарылату, тұрақты және жоғарғы еңбек ақы, болашаққа тұрақтылық пен сенiмдiлiктi және коллектив арасында достық қатынасты қамтамасыз етедi

Жарнама арқылы нарықпен керi қарым - қатынас орнатуға болады. Ьұл мүмкiндiк тұтынушылар арасында туристiк қызметтерге деген сенiмдiлiктi туғызады және сол сезiмдi орнықтырады, туристiк қызметтердi жылжытуды бақылауды және өзгерiстер еңгiзудi бақылайды. Жарнаманың тұтынушыға бағытталған мақсаттың ескере отырып оны тек тұтынушыға әсер етушi құрал ретiнде емес, сұранысты реттейтiн құрал ретiнде қарастыруға болады.

Қазақстан Республикасындағы туристiк саладағы жарнаманың сферасы қәзiргi таңда өте актуальдi және даму стадиясында орналасқан.

Сондықтан бұл дипломдық жұмыстың негiзi мақсатты туристiк жарнамаларды анықтау мен оны туристiк фирмаларда дамытуда кемшiлiктер, сонымен қатар ұлттық туристiк өнiмдердi жарнамалауда кездесетiн мәселелер мен оларды шешу жолдары.

Жарнама мақсаты негiзiнде жарнамалық жариялық шешiмдерiн қабылдау тәсiлдерi анықталады. Алдымен ұсынатын тауардың ерекше қасиеттерi талданып, соның iшiндегi тұтынушыларға аса маңыздыларының тiзiмi жасалады. Одан кейiн жарнамалық жариялаудың қандай мақсатты аудиторияға арналуын нақты анықтау керек.

Жарнамалық жариялауды дайындаған кезде мына мәселелердi шешу қажет:

- Жарнамалық жариялаудың құрылымын

- Жарнамалық жариялаудың түрiн

- Жарнамалық жариялаудың бет – бейнесiн.

Туризм қазіргі уақытта сыртқы экономикалық қызметтің жақсы серпінді дамып келе жатқан салалардың бірі болып табылады . Туризмнің ұдайы өсуі біртұтас әлемдік экономикаға әсер етуі сияқты бөлек елдер мен аймақтар экономикасына әсер етуі дүниежүзілік шаруашылықтың дамуы мен құрылымына жалғасатын күрделі, тұрақты ұзақ мерзімді беталыстардың бірі болып табылады. Қызметі халықтың өзгеше қажеттіліктерін қанағаттандыруға бағытталған туризмнің ұлттық экономикадағы ірі өз алдына салаға айналуы осыдан байқалады. Осы қажеттіліктердің алуан түрлілігі туристік кәсіпорындармен ғана қанғаттандырылып қоймайды, сонымен қатар экономика дамуына мултипликаттық әсері факторларының бірі ретінде туризм мәнісін себепші ететін басқа салалардағы кәсіпорындармен қанағаттандырады. Туризм әлемдік интеграциялық просцестер факторланың бірі болып табылады, ал туристік бизнес қазіргі уақытта экономиканың маңызды секторы болып табылуда.
1   2   3   4   5



Похожие:

Қазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан iconIБөлім. Жарнама психологиясының жалпы теориялық мәселелері. Жарнаманы қолданудың психологиялық тұжырымдамалары
Жарнама бейнесін қалыптастыруда психикалық процестердің ролі
Қазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан iconIБөлім. Жарнама психологиясының жалпы теориялық мәселелері. Жарнаманы қолданудың психологиялық тұжырымдамалары
Жарнама бейнесін қалыптастыруда психикалық процестердің ролі
Қазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан iconҚазіргі кезде шикізатты кешенді түрде өндеу мәсілісі өндеу өндірісінде маңызды мәселелерінің бірі болып табылады
Күкірт кышқылы бірталай маңызды өнімдерді алу үшін халық шаруашылығының көптеген салаларында қолданылады және оған сұраныс үнемі...
Қазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан iconМазмұны Бет Кіріспе 5 І бөлім. Кәсіпорынның экономикалық сипаттамасы 7 «Индустриальное снабжение»
Стандартын – бехс және Қехс (International Accounting Standards, ias and International Financional Reporting Standards) жасайтын...
Қазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан iconДиплом жұмысы қазiргi қазақ тiлiндегi бір қҰрамды сөйлемдер
Кiрiспе
Қазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан iconДокументы
1. /Озы_ т_ж_рибе тарату.doc
Қазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан icon2-3 I салықтың мәнi, принциптерi, түрлерi мен қызметтерi Инвестициялар ұғымы және олардың жіктелуі
Кiрiспе
Қазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан iconҚазакстан республикасының білім және ғылым министрлігі
Жарнама маркетингі мен менеджменті
Қазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан iconДокументы
1. /_ай кезде У дыбысы дауыссыз болады.doc
Қазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан iconРимдік санау жүйесі
Мұғалім санау жүйесі тақырыбын өткен кезде, оқулықтан тыс төмендегідей қызықты қосымша материалды қолдануына болады
Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©kzbydocs.com 2000-2015
При копировании материала укажите ссылку.
обратиться к администрации
Документы

Разработка сайта — Веб студия Адаманов