Возможности легкой промышленности в республике казахстан в условиях модернизации производства icon

Возможности легкой промышленности в республике казахстан в условиях модернизации производства



НазваниеВозможности легкой промышленности в республике казахстан в условиях модернизации производства
страница2/2
Дата09.07.2013
Размер442.75 Kb.
ТипДокументы
скачать >>>
1   2

Событийный маркетинг включает в себя и ситуативный промоушн, который основывается на традиционных календарных праздниках и сезонах, кем-либо созданных событиях (олимпиады, спортивные и культурные праздники, фестивали) или временно возникающих событиях. Дюбуа в статье «События, которые помогают продавать» отмечает "...Наиболее эффективным является ситуативный маркетинг. Специалисты, которые его практикуют, заботятся не о том, что люди покупают, а о том, в каких обстоятельствах они это делают. Чем искать различия в покупательском поведении, не лучше ли это поведение сформировать нужным образом, спровоцировав человека на покупку?» Классический фэшн-рынок имеет пирамидальную структуру, на вершине которой находится категория одежды от кутюр (haute couture), далее располагаются категории прет-а-порте де люкс (prét-a-porte de luxe) и прет-а-порте, за ними следует категория диффузных брэндов, потом — фабричных брэндов и брэндов розничного продавца и, в основании пирамиды — массовый рынок одежды. При этом одежда (обувь и аксессуары) категорий от кутюр, прет-а-порте де люкс и прет-а-порте относится к товарам категории роскоши. Особенностью фэшн-рынка является то, что такие категории одежды, как от кутюр, прет-а-порте и диффузные брэнды, исторически были созданы великими модельерами, в современной трактовке — дизайнерами. Именно в этих трех верхних сегментах фэшн-рынка и сконцентрированы глобальные дизайнерские брэнды, такие как Louis Vuitton, Gucci, Giorgio Armani, YSL, Chanel, Dior, Dolce & Gabbana и многие другие. Именно дизайнерские брэнды в силу своей мощной креативной составляющей (существование линий от кутюр) формируют модные тенденции на фэшн-рынке на основе специально создаваемых событий. Сегодня мода - прообраз событийного маркетинга. Различные показы коллекций - не только события в культурной жизни, но и эффективный инструмент продвижения. Превращая показ в яркое шоу, привлекающего людей и обладая специальными навыками можно, создать у посетителей и участников положительный имидж компании, проводящей это мероприятие. А если вовлечь участников в показ, дать возможность людям бесплатно попробовать продукт и записать событие, можно обеспечить запоминаемость и узнаваемость.

^

Классическими примерами использования событийного маркетинга в сфере легкой промышленности являются:

  • вовлечение школьников и студентов в разработку коллекций, связанных с определенными событиями и конкурсами,

  • ^

    организация конкурсов специалистов данной сферы,

  • туристические туры с семинарами,

  • поощрительные поездки специалистов и потребителей,

  • показы туристами и посетителями торговых домов моделей одежды,

  • участие всех желающих в работе школ дизайна,

  • ^

    мобильные передвижные выставки-модели и т.д.

Событийный маркетинг предполагает значительную новостую составляющую. Широкое освещение журналистами event-акции позволяет продлить "эффект присутствия" события в эфире.

^

Разрабатывая акцию событийного маркетинга, следует ответить на следующие вопросы:


  • Кому и какое сообщение следует передавать с помощью мероприятия?

  • Какого эффекта следует ждать от участников события?

  • Что участники должны вынести с вашего события?

Событие должно быть интересно целевой аудитории. И поэтому в зависимости от целевой аудитории следует выбирать время и место проведения события. Место проведения определяется его привлекательность для посещения и соответствия проводимому событию. Место должно иметь соответствующий имидж, создавать комфорт и обеспечивать безопасность.). Содержание события должно соответствовать аудитории, месту, времени и информационному поводу. Каждая деталь должна быть грамотно вписана в концепцию мероприятия и работать на целостную идею события. Сценарий не должен быть затянут. Рекламные, зрелищные и развлекательные моменты должны в нем органично сочетаться.

Большую роль имеет оповещение о предстоящем событии. В зависимости от формата и масштабности события и характеристик целевой аудитории достаточным является период от месяца до двух недель. Способы оповещения зависят от формата мероприятия и предполагаемой аудитории. Это может быть директ-маркетинг, реклама в СМИ, лефлетинг, Интернет.

  • Эффективность событийного маркетинга достигается за счет того, что люди лучше запоминают то, что пережили, испытали на чувственном уровне потребители отождествляют марку с приятными эмоциями, полученными во время события.

  • Целевая группа лучше воспринимает то, что производитель предлагает ненавязчиво: поскольку публика посещает специальные мероприятия добровольно, у нее сохраняется ощущение собственного выбора.

  • Благодаря эмоциональной вовлеченности участника, специальное мероприятие работает на имидж.

Используя нестандартные подходы к продвижению продукции, компании могут превратить любое событие в шоу или большой праздник, создавая особые фантазийные или реальные пространства для потребителей. Фантазийное пространство как шоу полностью погружает потребителей во впечатления от бренда и связывает бренд с их стилем жизни и ценностями. Такие впечатления могут создаваться в магазине, на неторговом игровом пространстве, в достопримечательностях или музее бренда, в тематическом парке.

События, создаваемые компаниями, могут служить и для исследовательских целей, быть местом, где можно испробовать новые идеи по распространению товаров и получить такую обратную связь, которую никогда не принесет продажа по другим каналам.


УДК 66-933.6


^ ОБЕСПЕЧЕНИЕ АВТОМАТИЗИРОВАННОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРОЦЕССАМИ ПРОЕКТИРОВАНИЯ И ПРОИЗВОДСТВА ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ НА ОСНОВЕ CALS-ТЕХНОЛОГИЙ


Торгаев Р.А., д.т.н., проф.

^ АО «Казахстанско-Британский Технический Университет», г. Алматы, Республика Казахстан

e-mail: torgaev@kbtu.kz


Казахстанско-Британским техническим университетом под эгидой Министерства индустрии и новых технологий РК было принято участие в технологическом аудите промышленных предприятий, который проводился в соответствии с поручением Главы государства в целях модернизации и реструктуризации промышленных предприятий.

Технологический аудит показал:

  • Усугубляющееся технологическое отставание отечественных предприятий.

  • Хронически запоздалую реакцию на рыночную конъюнктуру. Высокие временные и материальные затраты на освоение производства и выход на рынок.

Все это свидетельствует о неконкурентоспособности сектора производства технологической продукции.

Попытки использования в этой связи потенциала информационных технологий сталкиваются с рядом негативных факторов.

По разным причинам имеет место многократное увеличение объема инженерно-технической информации. Имеющее место недостоверность и неактуальность данных значительно снижают эффективность управления.

Многие проблемы, связанные технологической продукцией, проявляются уже после их проектирования.

Реально действующие системы качества, даже имеющие признаваемый на внешнем рынке сертификат, в должной мере не решают проблемы управления качеством.

Общий итог: рост совокупных затрат в целом.

На тех предприятиях, где информационные технологии внедрены, имеются существенные недостатки:

  • Низкий уровень автоматизации и неоптимальность производственных и бизнес-процессов, подмена их бюрократическими процедурами.

  • Поверхностное использование информационных технологий: различные и несовместимые между собой вычислительные платформы, решение только отдельных задач автоматизации – преимущественно сервисного характера (документооборот и т.п.).

Итог: длительные сроки освоения и вывода на рынок новых видов продукции приводят к их относительному моральному устареванию еще на этапе производства.

Что делать ?

Анализ опыта высокоразвитых стран показывает, что современное комплексное решение вышеуказанных проблем – это реализация так называемой концепции CALS, основанной на информационной интеграцией и взаимодействии участников создания и производства технологической продукции и на технологиях управления процессами в течение всего жизненного цикла.

Жизненный Цикл разнотипной технологической продукции включает разные процессы, так они могут в общем случае включать процессы, начиная от маркетинга, проектирования и разработки продукции до технической помощи и сервисного обслуживания.

То есть CALS-технологии охватывают все процессы в отличии от традиционных автоматизированных систем управления.

Эффект от реализации данной концепции достигается на основе упорядочения и оптимизации бизнес-процессов, создания интегрированной информационной среды (ИИС), единой базы данных и организации взаимодействия участников ЖЦП на основе безбумажного обмена данными, автоматизации бизнес-процессов и других мер.

Данные зарубежных источников (приведены в таблицах) показывают значительный потенциал CALS-технологий: от прямого сокращения затрат на проектирование, подготовку технической документации до сокращения времени на выход продукции на рынок.

Кроме того значительно улучшаются операционные и финансовые показатели.

Сфера применения CALS –технологий включает практически все категории технологической продукции, включая машиностроительную продукцию, продукцию легкой промышленности, проекты, услуги и информационные продукты.

При этом те, кто занимается сервисным обслуживанием оборудования, получают интерактивные электронные технические руководства, что повышает их производительность; кто является производителем – улучшают свои производственные, операционные и финансовые показатели.

Проектировщики получают комплекс моделей, интегрированных в процесс проектирования, что сокращает сроки проектирования и улучшает их качество.

В связи с вышеизложенным, в КБТУ создана Инженерная лаборатория «CALS- технологии».

Реализация Концепции CALS в Инженерной лаборатории осуществляется на базе программно-аппаратного комплекса, позволяющего автоматизировать управление проектами, конфигурацией технологической продукции, различиными изменениями, а также проводить конструкторское и технологическое проектирование, моделирование и анализ бизнес-процессов и многие другие работы.

Создание лаборатории Одобрено решением Высшей научно-технической комиссией (ВНТК) при Правительстве РК, утверждено Приказом Министерства образования и науки РК от 15 марта 2007 г. №120, профиль Лаборатории определен в соответствии с Постановлением Правительства РК от 25 июня 2005 г., №633, перечень оборудования и план работ одобрены Рабочей группой Министерства образования и науки РК (Протокол от 25 мая 2007 г.).


Эффект подключения предприятий к Лаборатории CALS KBTU заключается в следующем:

  • Многократное сокращение времени на разработку технологической и проектно-сметной документации, подготовки к выпуску новой продукции.

  • Обеспечение согласованной работы предприятий, участвующих в проектировании и производстве технологической продукции.

  • Улучшение качества технологической продукции.

  • Значительное снижение производственных издержек.


1   2

Похожие:

Возможности легкой промышленности в республике казахстан в условиях модернизации производства iconПоложение о порядке проведения Конкурса на разработку веб-сайтов для малых и средних предприятий легкой промышленности в рамках реализации проекта проон «Совершенствование внешнеэкономической деятельности в Республике Беларусь»
Конкурса на разработку веб-сайтов для малых и средних предприятий легкой промышленности в рамках реализации проекта проон «Совершенствование...
Возможности легкой промышленности в республике казахстан в условиях модернизации производства iconПеречень примерных тем магистерских диссертаций по специальности «6M072600 – Технология и конструирования изделий легкой промышленности» на 2013 2014 учебный год
Разработка проектных решений изделий легкой промышленности (бытовая, специальная, национальная одежда) с учетом конструктивно-технологических,...
Возможности легкой промышленности в республике казахстан в условиях модернизации производства iconИтоги 28-ой международной выставки-ярмарки по оптовой продаже товаров легкой и текстильной промышленности
С 29 по 31 марта 2011 года в Минске в выставочном павильоне нвц «БелЭкспо» по ул. Я. Купалы, 27 прошла 28-я международная выставка-ярмарка...
Возможности легкой промышленности в республике казахстан в условиях модернизации производства iconПостановление Правительства республики казахстан от 08. 11. 2008 n 1031 "об утверждении технического регламента "требования к безопасности продукции легкой промышленности" в целях реализации Закона
В целях реализации Закона Республики Казахстан от 9 ноября 2004 года "О техническом регулировании" Правительство Республики Казахстан...
Возможности легкой промышленности в республике казахстан в условиях модернизации производства iconҚазақстан республикасы білім және ғылым министрлігі министерство образования и науки республики казахстан
«инновационное развитие пищевой, легкой промышленности и индустрии гостеприимства»
Возможности легкой промышленности в республике казахстан в условиях модернизации производства iconМеждународная научно-практическая конференция «инновационное развитие пищевой, легкой промышленности и индустрии гостеприимства»
На конференцию приглашаются ученые и специалисты Республики Казахстан, стран СНГ и дальнего зарубежья
Возможности легкой промышленности в республике казахстан в условиях модернизации производства iconЭкономические механизмы стимулирования модернизации
В республике Беларусь сформирована система нормативных правовых актов, направленных на поддержку строительства новых и модернизации...
Возможности легкой промышленности в республике казахстан в условиях модернизации производства iconПонятие, сущность и необходимость экспорта в современных условиях
Перспективы развития и пути улучшения экспортной политики в Республике Казахстан
Возможности легкой промышленности в республике казахстан в условиях модернизации производства iconИнформационное сообщение о проведении международной конференции Региональное отделение Международной Академии информатизации «Современные информационные и технологические процессы в области текстильной и лёгкой промышленности»
Региональное отделение Международной Академии информатизации «Современные информационные и технологические процессы в области текстильной...
Возможности легкой промышленности в республике казахстан в условиях модернизации производства iconСекция 1 Развитие научных исследований в современном проектировании изделий легкой промышленности
Развитие научных исследований в современном проектировании изделий легкой промышленности
Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©kzbydocs.com 2000-2015
При копировании материала укажите ссылку.
обратиться к администрации
Документы