Программа семинара для сотрудников маркетинговых и сбытовых/ внешнеэкономических подразделений предприятий легкой промышленности По проекту проон с июня по ноябрь месяцы 2013 года
|
| Валентин ЛОПАН, ООО «Агентство Деловых Связей», 2013 г. ПРОГРАММА СЕМИНАРА Для сотрудников маркетинговых и сбытовых/ внешнеэкономических подразделений предприятий легкой промышленности По проекту ПРООН С июня по ноябрь месяцы 2013 года «Реклама и PR» 8 академических часов Что такое PR? Сходства и различия рекламы и PR; Типичное положение PR и рекламных служб в структуре предприятия; Варианты построения организационной структуры; 5 аргументов "ЗА" работу с профессиональным агентством; Обсуждение особенностей организационных структур предприятий-участников тренинга. Методика общения с рекламным агентством. Методика общения с рекламными агентами (отделами) СМИ. – 2 часа Пять задач (целей) рекламы и PR; позиционирование pr-объекта, возвышение имиджа; антиреклама; отстройка от конкурентов; контрреклама. Закономерность S-образного развития систем (предприятий, рынков и т.п.). Важнейшие следствия для рекламной деятельности из закономерности S-образного развития систем. Инструменты выбора стратегии коммуникаций. Решение задач слушателей. - 2 часа Понятие «Стереотип». Понятие «Ресурс». Решение слушателями задач по темам «Стереотип», «Ресурс». Два главных правила рекламиста. Модель коммуникации. Как модель коммуникации помогает решать рекламные задачи. - 2 часа От расплывчатой формулировки к перечню задач. Пять шагов алгоритма разработки рекламной кампании (версия 1.0). Рассмотрение модельного примера разработки рекламной кампании участника тренинга. 2 часа Резервная тема «Основы медиа-планирования» (Как правильно выбрать СМИ для размещения рекламы) – 2 часа. |
